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淘宝村遭遇发展之困

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admin 发表于 2019-3-12 17:54:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
网络的发展让电子商务成为可能,不少人通过开淘宝店发家致富。而淘宝村,则是指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务交易额达到1000万以上的村庄。2013年,阿里巴巴发布了20个中国淘宝村,一年后,这一数据变成211个。比如在温州市永嘉县桥下镇的教玩具产品(配合教学使用的玩具)占全国同类市场的60%以上,有着“中国教玩具之都”之称。其中桥下镇的西岙村更是靠淘宝起家,全村230多户有150多户在淘宝开店卖教玩具,小小的村子里分布着大大小小500多家教玩具网店。2013年,全村电子商务成交额已近亿元,西岙村更被阿里巴巴研究中心认定为首批全国20个淘宝村之一。

在2005年、2006年的时候,几个村里出去的大学生最先回来做淘宝生意,后来村里的女人也开始跟风做淘宝,夫妻店是西岙村淘宝商户中最常见的类型。可如今,西岙村却遇到了发展瓶颈。企业普遍存储场地不够,很难做大做强,人才也难留,再加上同行低价竞争等问题,导致产品利润越来越低。“淘宝店开一家赚一家”的情形已一去不复返。

究其原因还是村里开淘宝的人越来越多,都是卖一样的产品,价格竞争厉害。比如一台家庭娱乐的多功能滑梯,一年前价格能卖到350元,而现在只能卖310元,甚至有些淘宝店直接以出厂价销售,只赚个快递费的差价。恶性价格竞争,导致利润空间越来越小。

除了相互间的恶性价格竞争外,存储场地不够,也制约了部分电子商务企业发展。有负责人介绍说他们存储场地共有4000多平方米,存储的各类产品达200多种,场地是租过来的,年租金70多万元,因存储场地不够,像聚划算这样大型的活动都不敢举办。

除温州之外,还有如四川省成都市安靖镇土地村在2014年,被冠以淘宝村的名号,从2015年到2017年,每到“双11”,各路媒体都会“杀”入土地村,描写出相似的备战场面。
2015年,“双11”土地村不少工厂的工人连续一个月加班到深夜,缝衣工人月薪达到一万多元;工厂缺人,村里随处可见招工广告。

2016年,土地村仍然很火很忙,一网商囤了3000套服装备战“双11”,客服也做好了通宵加班的准备。

2017年,媒体的报道中,土地村某服装厂“双11”的销量仍然是平时的10倍以上,商家提前半年囤货,每天赶工到深夜。

2018年“双11”到来前,当记者怀抱期待再次来到土地村时,却未见曾经的火爆场面。“今年生意难做呀”“最近都没有加班”“备货量少了三分之一”……这个淘宝村的生意,似乎并没有因“双11”变得更好。

台湾仙居也因为有着丰富竹木资源,也吸引了一大批木制工艺品厂落户。不少年轻人也依托当地产业,纷纷开起了网店。相对于其他形式的实体创业,开淘宝店是一种门槛接近“零”的创业模式。一台电脑、一根网线就可以开网店。但人多就带来了竞争,新店开张要上销量,怎么办?降价。一家店降了就影响到其他店的生意,其他店就跟风降,你降了他又再降,这就成了恶性循环。别人低价冲量,你跟还是不跟?跟,陷入价格竞争,不跟,影响销量,这是个死结。

淘宝村的形成是基于村庄的低廉创业成本,这对于个体创业无疑是非常适宜的。但成也萧何败也萧何,当产业发展起来后,村庄的劣势也就暴露出来,像仓储的问题不好办,家家都人货不分,很有安全隐患;配套产业也摆布不开,物流需要一个集散中心却很难在村庄找到地方,生产、加工、包装也逐渐专业化,同样需要地方,但村庄一般是提供不了的。于是,淘宝村的生产要素只能向镇域转移并集聚,还有的干脆搬到了条件更好的县城。这也就是各个淘宝村发展到一定程度,必须产生一个突破村域限制的电商产业园区的内在动力,给了当地政府顺势而为的空间。




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