广告涉嫌低俗擦边球，这几家品牌广告惹争议

2022年3月13日，宝洁在其公众号“宝洁会员中心”发布了一则标题为“女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的文章。文中声称“女人脚臭是男人的5倍”、“女人也有体臭，而且胸部最臭”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”、“女人头发比男人脏一倍”等争议性内容，推文的最后，一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家的产品称“我们有全身香香5件套”。

该文将女性与男性做对比，通过脚臭、体臭、胸臭、头发脏、内裤脏等比较，得出女性比男性更臭、更脏的结论，引发了一些网友的质疑和不满。有网友认为“公司（宝洁）为了卖货这么踩一捧一”，也有人质疑“脏不脏难道不是个人的卫生问题，给整个性别扣帽子？”，宝洁这样的做法是“污蔑女性”“看不起女性”，更有网友认为推文内容没有研究数据支撑。

文章中的结论有没有科学依据？注明出处了吗？是否有研究数据支撑？根据SCI期刊《国际环境研究与公共健康期刊》一篇在2019年发表的文章显示，通过研究年龄、性别、洗脚频率和身体活动等因素对人脚部皮肤微生物的影响发现，女性脚上的细菌总数平均为1.0×106CFU/cm⊃2;，男性的脚细菌总数平均为1.2×105 CFU/cm⊃2;，但两组的总体数据差异并不具有统计学意义，也无法得出女性与男性的细菌总数有差异。“女人脚臭是男人的5倍”的说法经不起推敲。

穿着科普外衣，打着“披露真相”的旗号，其所引用的各项数据来源缺乏科学性，结论也不严谨，行文过于轻佻，言语间充满歧视、侮辱女性的味道。科普只是迷惑人的把戏，营销卖货才是真目的。

对此，宝洁公关相关负责人回应称，“我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。并已删除这篇文章，严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。

而这也不是宝洁广告的第一次翻车了，2015年3月，宝洁因旗下牙膏品牌佳洁士被上海市工商局重罚603万，原因是牙膏广告中的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成，并非牙膏的实际使用效果，涉嫌虚假广告违法，引起舆论极大争议的同时，也创下当时国内虚假违法广告处罚案的最大罚金纪录。

2021年宝洁因为在宣传推广时请了杨笠，引起消费者不满互相对骂而导致广告被撤下，同一时间，宝洁旗下潘婷品牌在一则“三八妇女节”宣传文案中称，“潘婷去‘女’字旁变潘亭”，又引发了一些网友不满，“我就是女的，为什么要遮遮掩掩去掉女字旁？”

到了8月份，宝洁又因旗下舒肤佳香皂包装上“去除99%细菌”的标语无充分科学论证却突出标注，被指欺骗、误导消费者，被平顶山市市场监督管理局罚款20万人民币。

仅4个月后，宝洁的一纸公告又将其推上了舆论风口。12月17日，该公司发布公告，由于检测出致癌物苯，正在主动召回在美国生产的潘婷、植感哲学、澳丝袋鼠和 Waterless的多款干发喷雾类洗护产品。

此外，近年来，女性营销翻车事件时有发生，前有“全棉时代卸妆巾”将女性恐惧作为卖点，用湿巾卸妆变丑成功拜托跟踪的广告案例；



后有茶颜悦色马克杯、茶包产品包装上呈现的"捡篓子""官人我要"等侮辱性广告文案。都曾被评为拿对女性的侮辱、贬低或歧视等现象作为营销卖点，夺人眼球。

还有卫生巾品牌洁婷在也近日被指广告不尊重女性。2022年3月21日，洁婷品牌微博发布了一条产品宣传，并将一位女性身着安心裤的照片用作广告。展示产品本无不妥，但洁婷的拍摄角度引起了部分网友的质疑，有人指责洁婷这是“偷窥狂视角”，表示不理解为什么配这样的图，认为其有“偷拍”、“擦边球”之嫌。此前，洁婷还曾因“卫生巾虫卵”问题而引起关注。


绝味鸭脖的“鲜嫩多汁”广告也被质疑为软色情。事后，绝味鸭脖因涉黄广告被罚款60万元，而绝味鸭脖公众号的相关文案的阅读量达到了“10万+”，和“绝味鸭脖”有关的网络新闻报道近500篇，微信文章超过100篇。


还有如汇仁肾宝此前发布过文章名为《男人看女人的目光会先停在哪》也较为露骨，文章配发的一张图片中写道，“我们爱看女人的胸”。另一篇名为《其实女人练瑜伽都是为了男人》的宣传文章中提到，“女人都为了能够解锁更多的姿势而苦练瑜伽了，那你们是不是也要努力的强‘肾’健体，给女人更好的体验呢？话不多说，事后来几片肾宝吧。”在文中，还将女性做瑜伽的姿势图，配上了虚拟的男性轮廓，隐晦形成了合体姿势。也引起了网友吐槽“一个卖保健品的企业整的跟卖春（药）拉皮条的一样，绝”、“他们广告词一直挺恶臭的，肾功能不好又不是男人专利，干嘛干啥都要跟上床挂钩”


其余还有如2013年，青岛啤酒节上出现的“来一炮爽到底”海报，旁边印着的是衣着暴露的妙龄女郎；2018年，郑州万科城的广告“春风十里醉，不如树下学生妹”，由于万科城位置就在郑州大学新校区，此举被认为点名侮辱郑大学子，引发众怒……

在这个风口浪尖上，卫龙辣条的广告包装也撞上了枪口，3月25日，一位名叫“豆豆酱有点闲”的博主，发现卫龙辣条的3个外包装上分别印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等词语，十分醒目，而且三种包装的产品被摆在了一起。还有网友指出“约吗”的“吗”字，左边的“口”被设计的像个字母“P”。认为存在“低俗、擦边球”的问题，但卫龙的客服却反问“您怎么这么想呢？”，随后卫龙客服解释称“约吗”是指“约小伙伴一起吃辣条放松一下”的意思。而“贼大”、“强硬”则是对他们产品特色的一种标注。他们表示设计的时候并没有想太多。

不过卫龙的产品包装不仅只有这3种文案，还有其他如“压惊”、“任性”、“贼辣”、“冷静”等词语。如果单看一种或者把更多种包装摆在一起，都没什么问题，目前网上也分为两种观点：一种是认为的确存在擦边球的问题，卫龙需要出来道歉；另外一种网友观点则表示不应该过度联想、上纲上线。“它只是个辣条而已”。

只能说在如今流量为王的时代，有一部分企业为了抢出风头，热衷于蹭流量、炒作噱头，迎合社会上一些人的低级趣味，搞低俗广告、恶臭营销，以此博出位，吸引大众的注意力。以为有了眼球就有了一切，尤其是如今黑红也是红，为此不惜走下三路的路数，而争议会带来流量，流量会带来收益。但是，品牌在做宣传营销时，需要注意广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。一些吸晴广告虽然可能暂时获取巨大关注，但却容易导致品牌形象受损，可不要因小失大。