昔日鞋王富贵鸟辉煌不在，厂房停工，欠下30亿

富贵鸟于1991年在福建石狮市创立，主要从事男女皮鞋、男士商务休闲装及皮具等相关配饰的研发、生产及销售。1993年，在全国首届鞋业大王博览会上，富贵鸟被国家质检总局、质量检验协会、皮革工业协会等权威机构联合评定为“首届中国鞋王”，并且在接下来的1998年、2000年和2002年，三获“中国真皮鞋王”称号。在2012年，富贵鸟取得的历史最辉煌成绩，中国休闲鞋制造商第三名，品牌鞋制造商第六名，在2014年，富贵鸟达到顶峰，年营收23.23亿元，净利润4.51亿元。

2013年富贵鸟在港股上市，但从2014年，富贵鸟的业务经营出现了问题，营收增幅从2013年的19%降低至1%，在2015年上半年已负增长。2015年上半年毛利率最高达到41%，到2017年上半年为36%。

并且，在2017年上半年，富贵鸟营收4.12亿元相比上年同期减少了48.09%，首次出现净利润亏损0.11亿元，年比下降107.7%。2016年因为财务问题停牌，2018年3月1日才首次复牌。


2017年6月，富贵鸟联合创始人、执行董事林国强应病去世，可是作为法定继承人，他的孩子们却公开宣布放弃遗产继承权。

而这几年，正是中国电商爆发式发展时期，颠覆了传统商业的线下单渠道模式，同时由于一二线房地产业也在野蛮生长，商铺的租金连年激增。在电商竞争及租金激增的双杀下，线下零售业尤其是服装鞋帽类的专卖门店遭遇历史性的寒冬，无数各类实体专卖店被迫纷纷关门，节节败退。

在同时期，同样在香港上市的一代鞋王百丽也巅峰中跌落。2010年-2016年间，百丽从每年净增门店超过1500家到每年关门700多家门店，经营收入及利润大幅下降，最终创始人选择出售所有股权套现上百亿黯然离场。


同样还有“大众鞋王”之称的达芙妮（00210.HK），在此间同样经历了专卖门店数量从年新增数千到年关张上千的过程。达芙妮在巅峰时刻的最高市值达到175亿港元，目前市值仅剩下8.1亿港元，只剩下5%不到的零头。

此外，还有其他如星期六、千百度、红蜻蜓、奥康、兴昂鞋业、哈森等一大批同样遭受行业不景气困境的鞋业公司，这些公司现在要么亏损倒闭，要么还在艰难经营，徘徊在微利与亏损的边缘，要么转型多元化。


富贵鸟也曾积极谋求新发展，进行创新转型的尝试。比如董事会制定的四大战略。包括与核心平台电商合作进军电商领域；启动招商加盟业务；推动“足步”品牌项目、以校服市场为突破口，进入童装、童鞋及其他职业服装细分市场；通过寻找与知名国外品牌合作的机会，开展“海外品牌收购/合作计划”等战略。

然而目前看来，各项战略的推进工作进展实际上不尽如人意，所取成效了了。

如果说“鞋王”达芙妮和百丽陨落，是战略没有跟上，被时代所抛弃。那么富贵鸟之死，却是自己“作死”！富贵鸟上市以后，就开始画风跑偏。旗下迅速发展出10家企业，其中包括矿业公司，P2P公司，甚至还有小额贷款公司。一个实体出身的企业，在上市以后，不致力于实业发展，却企图想通过金融杠杆赚钱！终究搬起石头砸自己的脚！很多传统企业在上市之后走下坡路，因过去的辉煌而对市场盲目自信是其中一个原因，还有就是不务正业，在手中资金多了之后，想在主业之外增收，而高杠杆的金融领域无一例外成为很多企业首选。富贵鸟也一样，尽管没有走投资房地产这条路，但富贵鸟盲目涉入金融领域或许正是其形成如今这个局面的重要因素。相比鞋服业务的毛利较低、投入周期较长，金融领域的高杠杆吸引力很大。

富贵鸟从几年前的高速成长，每年净赚数亿，到如今背负30亿巨债，转变之巨，速度之快，令人惊异！除了主营的鞋服主业遭到行业不景气的大环境外，主要原因是公司高层没有看清形势，不在努力改善主业或创新转型上用心，反而走上了想通对外担保获取保费收入赚快钱最终连本金都亏掉的歧途。

从2015年起，富贵鸟及其子公司便开始大量对外进担保贷款及资金拆借事项。在2017年的半年报披露中，违规担保次数多达43起，涉及被担保对象近10家，担保总额超过20亿元人民币。被担保对象当中，石狮市明誉贸易有限责任公司、石狮市艳芳鞋服贸易有限公司、石狮市康菲贸易有限责任公司等3家公司的担保和拆借次数占大部分比例。

此外，富贵鸟虽然拥有自己的矿业公司，但2014年初以来，国际铁矿及铁制品的价格开始暴跌，一直到2015年底最低时铁矿的价格已剩下不到高位时的1/3。矿业是重资产投资，如果富贵鸟确实如外界所猜测一样把钱转移的钱转投到矿业，那么近几年必然亏损甚巨，确实有可能是个资金黑洞，但目前还没有任何公开的资料印证这一猜测。