微信公众号2%打开率遭唱衰，阅读量存在刷数据行为

在早几年前，微信公众号就出现了涨粉困难，阅读疲软，被唱衰的情况，甚至出现了“5+2”行业趋势预估，即行业平均阅读率（阅读率=阅读量/粉丝数）滑至5%左右，打开率（打开率=公众号会话的人数/粉丝数）则为2%左右。

有人认为，公众号的衰落是不可避免的，大部分公号不但会陷入增长乏力，甚至会进入衰退的阶段。以抖音、王者荣耀、今日头条为代表的其他互联网应用的兴盛，也在转移用户注意力，成为用户休闲时间的一大杀手。

另外，朋友圈三日可见也被认为是开倒车，朋友圈是公众号阅读的一个重要来源，但现在很多人都设置为三日可见，也导致发朋友圈、分享文章到朋友圈的热情骤减。

此外，因为“刷量工具”的失灵，无数风光的公众号开始现形。“平时阅读量一两万，现在一两千”的现象频发。微信团队则对此回应道：“随着平台的壮大，刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链，平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。”

据了解，微信广告主要包含两大类：一是公众号广告，二是朋友圈广告。其中，公众号广告的收费方式CPC（按点击收费）和CPM（按曝光次数收费）两种，而朋友圈广告主要是CPM收费。而一些公众大V的广告大多是按展示收费的，这也产生了不少靠刷量“蒙骗”广告主的公众号，一旦真实流量数据被曝光，其“好日子”也将宣告结束。