舔狗经济崩盘？

这两年网上有一个很火的词叫“舔狗经济崩盘”，所谓“舔狗”，即一方为赢得另一方的欢心和青睐，不计代价地付出时间、金钱和精力，极尽“跪舔”之能事。“舔狗经济”则是指部分商家在营销过程中通过捆绑恋爱PUA话术，诱导消费者为追求爱情而过度埋单，然而，随着经济下行，以及部分女性的作死行为，这一现象正在逐渐消退，被称之为舔狗经济崩盘现象，比如七夕节的著名广告词：男生们听好了，要买XXX就曾经被骂上热搜。

传统的性别观念中，男性往往被赋予主动追求、付出的角色，而女性则被视为被动接受的一方。这种观念在一定程度上影响了人们的恋爱行为，使得一些男性为了追求女性而不惜付出一切。而媒体和消费文化的催生，又不断强化了浪漫爱情的观念，通过各种广告、影视作品等塑造出男性为了赢得女性欢心而进行大量物质付出的形象。这使得一些人误以为只有通过高额的消费和过度的讨好才能获得爱情。部分男性可能由于自卑、缺乏自信等心理原因，认为只有通过不断地讨好对方才能获得对方的认可和爱。而一些女性则可能因为享受被追求的感觉，同时还可以获得利益而默许甚至鼓励这种行为。

在商家和舆论的宣传上，原本不是节日的日子可以硬搞名头造出一个节日，妇女节可以变成女神节，原本不是送礼的时候可以硬要出礼物来，比如秋天的第一杯奶茶，比如520、521、情人节、七夕节、女神节等，一些男生给女友发1314元的红包是家常便饭。

在表现形式上，男性为了追求女性，也会购买昂贵的礼物、请吃饭、旅游、转账红包等，不惜花费大量的金钱，满足对方的各种要求，而忽略了自己的生活和发展。这进一步导致一部分女性的过度索取，认为男性的付出是理所当然的，甚至提出过高的要求，部分女性还可能会同时与多个男性保持暧昧关系，或者在感情中反复无常，不珍惜对方的真心。有些女性甚至还可能会对男性进行言语上的侮辱、贬低，或者在公共场合不给男性留面子，缺乏对对方的基本尊重。

过度的物质付出和经济负担可能会让男性感到不堪重负，影响他们的生活质量和未来发展，所以网上不时会有一些人发出不谈女朋友存下了钱的论调出现，知乎上也有不少此类的问题，比如为什么男生不追女生了，为啥不愿意结婚了，你问一个不婚不育的年轻人，为什么不想进入到婚姻当中？他们会回答你，与其找个祖宗回家，不如一个人过日子舒服。随着一些女性极端事件在网络上的曝光，也出现了国服T0、国服小仙女、捞女等负面词汇，网络上男女对立的情况加重，社会舆论也开始对舔狗行为进行反思和批判，这种舆论氛围也将促使更多的人摒弃舔狗经济，选择更加平等、健康的恋爱方式，这将导致与舔狗经济相关的行业，如奢侈品、高端餐饮、娱乐等，面临市场需求下降的风险。

有人说为什么很多男生讨厌仪式感这个词汇，因为如果植树节你男朋友真的拉你去种树，你不会觉得他有仪式感的，清明节拉你去烧纸，也不会有仪式感，你要的只是单方面的付出，只是钱而已。

“舔狗经济”伤害的并不只是男生一方的利益，男女双方本来是共同家庭，而舔狗经济的崩盘也并非一夕之间，而是早有端倪。2022年，天猫“618”彩妆首日预售破千万的品牌有7个，但2023年“缩水”为4个，且美容护肤预售额同比下降59.9%，彩妆香水预售额同比下降44.3%。而与男性相关的商品，销售额则几乎都明显上升。近两年，曾被视为爱情信物的钻石滞销，价格下降，国内几家钻石业务占比较大的企业业绩普遍走低。2024年的七夕节，也被称之为“最冷清”的七夕，就连各路媒体也感慨，年轻人都不愿意交“爱情智商税”了。

同时，每逢节日前夕，社交媒体上常常充斥着质疑——“为什么只有男生需要承担送礼物的义务？”“不是说男女平等吗？”520也被评为捞女节，人们越来越认识到，建立在不平等基础上的两性关系是不可持续的，商家和资本再想通过爱情捆绑、婚姻捆绑等方式来赚钱，难度要比以往更大了些。