电商进入内卷时代

“内卷”这个词，一般指的是指同行间竞相付出更多努力以争夺有限资源，从而导致个体“收益努力比”下降的现象。简单理解就是某个领域中发生了过度的竞争，导致大家进入互相内耗的状态。比如刚开始10个人分一块大蛋糕，开始每个人都有的吃，但当人数增加到1000甚至更多人时，蛋糕数量却没有增加。于是每个人都要付出比之前更多的精力和心机去抢夺，劳动效率和收益不增反降。

2019年的618大促中，拼多多首次推出了百亿补贴，对全网热度最高的10000款商品大幅让利。一时之间，不少产品便宜一大截，吸引了不少消费者涌入拼多多。这时，其他电商平台自然不可能看着流量白白流走，你能搞百亿补贴，那我也能搞。

于是，聚划算也有了“百亿补贴”，京东在2020年则推出了“双百亿补贴”，除了电商平台之外，还间接带动合作的快递公司加入了价格战，比如极兔快递。

在价格方面，极兔对义乌的许多拼多多商家给予了运费补贴，超万件的大单小件可以做到1元发货，甚至还能8毛钱全国包邮。即使是义乌之外的散件，极兔也比通达系要低2元左右。极兔这么搞，其他快递公司当然也坐不住了，于是新一轮的价格战又出现了。

到了2021年的618，不仅仅有京东、天猫、苏宁易购等老牌传统电商平台参赛，还加入了抖音和快手两大新晋选手。所以京东今年的618电商大促日比往年来得更早，大促时间更长，从5月24日－-6月20日。

尽管如此，今年的618声势比往年都要平淡得多，一改往年的消费者疯狂下单抢购的气氛，对于商家来说，流量价格水涨船高，依靠百亿补贴不断烧钱的方式，刺激消费者换取流量已经达不到想象中的收获。而对于消费者而言，年复一年的跨店满减活动常常伴随着无尽的套路，已经无法满足内心的购物狂欢。

目前的电商领域，流量可以说是越来越分散，竞争对手也越来越多，抖音快手用直播带货挤进电商战局，拼多多则通过低价抢占了不少市场份额，老牌电商平台”阿里和京东等的流量蛋糕被瓜分不少。

有商家说道：“刚开始活动的两年大家都很积极，但现在动不动就打折，国庆之后就是双十一，5·20之后直接就是6·18，根本没有回血的时间。”还有美妆C店淘宝卖家则表示，基本没有一个美妆店店主的利润能够支撑起6·18活动。如果不参加，店铺就没有流量；如果要参加6·18活动，很多商家又只能先涨价再做活动，完全违背了活动的初衷。

除了商家疲惫之外，平台也不能停歇，同样的节日，一个平台晚吆喝一天，流量就可能被其它平台抢占先机。平台希望商家能让利，建立自己流量的护城河，但对不少商家来说，或许还不如别亏钱来的实在。