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阿里和微信互相开放生态系统有何影响?

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发表于 2021-7-21 13:44:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
2021年7月14日晚间,有媒体报道称,阿里巴巴和腾讯将考虑互相开放生态系统。阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫;而腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。

此消息一出,阿里巴巴美股盘前涨幅超3%,开盘后稍有回落,腾讯控股盘前一度大涨3.76%,显然,开放被市场视作AT两家的利好。反之拼多多的盘中一度大跌超过5%,如果微信流量池不再只属于拼多多,进来了阿里这个电商巨无霸,那拼多多引以为傲的微信流量护城河,是否会受到巨大冲击?目前还不明朗。

在线上支付领域,自2018年以来,微信支付与支付宝的交易笔数就维持在3比1左右,微信在小额支付领域占据了绝对优势。拼多多既可以使用微信,也可以使用支付宝,但是两家的交易笔数非常悬殊,前者可能比后者高一个数量级。所以,如果淘系电商向微信支付开放,对腾讯无疑是一个重大利好,它可以进一步巩固在移动支付领域的优势地位。

作为回报,还有人分析认为,阿里可能将要求微信小程序对淘系电商开放,例如淘特乃至淘宝小程序;在微信生态中转发淘宝/天猫的商品链接更加容易;微信配合淘系电商的一些重大活动,例如双十一、新年抢红包等;腾讯广告资源也将对阿里旗下产品全面开放。

在这之前,这两家互联网双雄已经对抗了多年,中国互联网也被划分成了阿里系、腾讯系,用户不能在淘宝中使用微信支付,也不能在微信里分享淘宝的购物链接,需要转到浏览器进行浏览。

对于此次合作,市场普遍认为,合作对阿里更利好,且利空拼多多。因为随着京东的壮大、拼多多的崛起、快手抖音电商体系的完善,电商领域已经不是阿里一家独大了,而且如果只是以活跃用户来衡量的话,目前拼多多已经成为中国第一大电商平台。因此,有人认为,拼多多的用户高速增长来自于微信社交流量红利,而今天微信生态向阿里开放,将有助于解决阿里的流量困境,而极大的利空于拼多多。

但也有人认为,入驻微信无法解决阿里真正的问题:无法留住用户。

目前的电商平台对用户的争夺格局已经很明显了:首先,底层用户流失严重,低价用户很多已经被拼多多拉走,中产人群也被京东拉走了一大部分。甚至有人认为买贵的东西可以考虑去京东,便宜的去拼多多,已经很久没打开过淘宝了。

而被寄予厚望的淘宝直播,虽然存量巨大,但是后劲明显不足。抖音和快手的优势品类,又恰好跟天猫优势品类以及淘宝直播的重合度很高,间接蚕食了阿里的市场份额。

而拼多多虽然是从微信起家的,其早期的1亿用户,就是通过一分钱秒杀活动迅速裂变出来的。但拼多多并没有止步于此,而是及时把流量导入自己的app进行沉淀,后续虽然利用游戏、提现等玩法在微信进行裂变,但是对拼多多而言,微信始终只是营销的阵地、购物的一个入口。

此次互相开放生态系统,也有人认为是在反垄断的高压下而产生的后果。在反垄断新形势下,腾讯和阿里过去的互相对抗是非常不利的。双方互相开放或许是最好的选择,不过,两家到底能够开放到什么程度,还不得而知。





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