建材家居行业马太效应明显

家居建材主要分为装饰材料、家具、人造板和智能家居四大部分，往细了分，装饰材料又可以分为陶瓷、石材、门窗、涂料等等，包括家具也可以细分为衣柜、橱柜、床等等。由于完成一间房屋的装修除了上百种装修工艺外，同时也需要去选择上百件家居用品，从大件瓷砖、地板、卫浴到五金、饰品、布艺等小样，每个品类都有上千个品牌，加上受地域性影响，品牌的知名度和口碑也截然不同。

从数据来看，家居建材品牌集中度相对较高，个别企业出现的频率极高，如瓷砖领域，蒙娜丽莎、东鹏、马可波罗三个品牌频繁见诸，地板如圣象、大自然，奥普吊顶，厨电品牌老板、方太等等，一二线品牌绝对市场占有，也让家居建材市场呈现出强者强，弱者弱，巨头绝对领先的局面。在互联网没有普及前，传统品牌的打法是以地域性全覆盖的方式抢占市场，通过楼宇电视、飞机高铁站点、地铁广告等方式打造品牌影响力，这种撒钱式广告投入的确对部分品牌进行了有效传播，也造就了一定品牌影响力。不仅是品牌在市场的渗透，它们还通过聚焦自己更擅长的领域，专注单品类的产品输出，攒下良好用户口碑，并通过成百上千个经销商门店产品输出占据了市场领头羊的地位。一些知名品牌的经销门店数更是比一些小品牌门店合起来还要多。随着环保政策的影响，更是造成一些大公司面临环保罚单，而一些抵抗风险能力差的中小企业直接淘汰出局的情况。