舔狗经济崩盘？男性消费上涨？

在中国的消费市场上，有这么一个说法，就购买力而言，从高到低依次是少女、儿童、少妇、老人、狗、男人。男性，尤其是中年男性，一直被揶揄为“消费力不如狗”，女人的钱最好赚也一直是许多商家的共识。

而所谓的舔狗经济，也就是男生为了讨好心仪对象购买鲜花、化妆品、首饰，本质上来说，舔狗经济做的仍然是女性的生意，它利用了男性的求偶心理，向男性兜售了一堆并非他们使用的产品。

商家们为了推广这种营销手段，也不断宣传买买买，什么生活要有仪式感，节日要有仪式感，还有什么精致的猪猪女孩，但什么是仪式感呢？对商家来说，仪式感就是要购买我商品就是仪式感。长期下去，则恋爱的成本越来越高，女性的口味越养越刁，而恋爱的受益则反而越来越低，随着各种感情矛盾以及彩礼纠纷案的曝光、很多男生也开始意识到其中问题。

有人说：50元的烟，我人前显贵，500元的礼物，狗都不配。我拿50请女神吃饭，女神让我滚，可是我拿50请宿舍的舍友吃饭，他们叫我义父。类似这样的评论可以看出不少男生会想，同样的价钱与其受白眼还不如何几个好兄弟去开心。社交媒体上常常充斥着质疑——“为什么只有男生需要承担送礼物的义务？”“不是说男女平等吗？”钱花少了，商家不开心，女性不开心，钱花多了，在商家的过度捧高女性之下，对方觉得理所当然，这一次的花钱标准又成为下一次的最低阈值，标准越来越高，商家们越赚越多，但男性越来越不开心，压力越来越大。舔狗舔狗舔到最后，一无所有，以为自己是奔赴爱情，实际别人不过是把你当钱包凯子。人们越来越认识到，建立在不平等基础上的两性关系是不可持续的。于是乎，近两年商家的七夕礼物广告被骂也登上了热搜，也间接推动了畸形的婚恋观、价值观，曾经代表爱情的钻石，如今也被视为最大的骗局之一，并且价格下跌严重，某钻石品牌2024第一季度利润下滑超过70%。

知乎上还有一个问题是为什么越来越多的男生不想结婚了，里面有近四万多的回答，其中有个评论说：本来一人经营公司顺顺利利、开开心心的，突然有个人跑上门来跟你说，她想一分钱不出就要占你公司50%以上甚至是全部的股份，而且她入股之后公司还不能再引进别的股东，而她能带来的投资就是自己的肚子和肚子里的孩子，甚至就连孩子都还不能确定是不是你的，占股份就算了，过几个月半年在来个离婚直接股份套现拍屁股走人，不仅如此，还天天要对你的经营方式，人生想法指手画脚，不少女生只一味索取毫无付出。还有人则对此评论说天下苦秦久矣，也只能说历史的发展就是事物不断走向反面。

越来越多的男性想着与其花钱遭罪不如独自开心，于是乎，消费市场瞬间变天，在这个过程中，资本家永远不会亏，只是换一些商品和购买对象而已。2022年，天猫“618”彩妆首日预售破千万的品牌有7个，但2023年“缩水”为4个，且美容护肤预售额同比下降59.9%，彩妆香水预售额同比下降44.3%。近两年，曾被视为爱情信物的钻石滞销，价格下降，国内几家钻石业务占比较大的企业业绩普遍走低。

相反，2023年“双11”期间，公路自行车、电竞产品和冲锋衣成为男性消费“新三宝”，线上销售额增幅分别达305%、114%和90%。分析人士称，“新三宝”属于个体兴趣和自我愉悦，预示着我国男性开始走向自我满足式消费。