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标题: 服装行业特点介绍 [打印本页]

作者: admin 时间: 2019-3-14 17:42
标题: 服装行业特点介绍
衣食住行是每个人都离不开的，可以说这四个行业是永远不会过时的，但是这两年，服装行业普遍处于一个低迷时期。这是一个非常巨大的市场，同时也是一个竞争非常激烈的市场，开服装厂一直被认为是个门槛颇低的行业，找个厂房，买几台二手缝纫机，招几个工人，就可以拉活儿了。随着原材料以及人工成本的增高加上门槛低导致竞争激烈，而且纺织服装业是全球仅次于石油业的第二大污染源，面料印染需要耗费大量水资源，而国家这两年对环保的重视也导致一些服装厂的日子不是很好过。
服装行业是一个非常庞大的行业，产业链比较长，分几个部分：原材料、生产、批发零售、外贸。

原材料是这个行业里面技术含量最高的，并且投入可能也是最大的，从产品生产成本的角度分析，面、辅料等原材料约占65-75%左右，成衣制造成本约占25-35%；

生产环节则包括普通车缝、特殊工艺等，特殊工艺领域技术含量相对高一些，并且投入也比较巨大，尤其是环保要求较高，这个纪录片《牛仔裤的代价》介绍了牛仔裤对环境所造成的污染，普通制造工厂技术含量低，人工成本高，订单难以有稳定保障，但也不乏巨头，比如代工巨头申洲国际，还有一个小拉链也诞生了YKK这种规模的公司，而很多服装品牌商主要通过委托外加工的方式来生产产品，而在服装设计上，中国服装设计水准比起国际先进还是较为落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师，众多企业还是以抄袭仿版为主。

而对于大多数制造行业来说，生产制造环节处于价钱链的最低端，拿到的回报最少。比如世界奢侈品牌ARMANI（阿玛尼），其一件西装的面料辅料成本只有几百块人民币，为其代工的中国工厂每件加工费也仅有80元左右，但ARMANI拿到成衣后的售价却高达万元以上，品牌商拿走了大部分利润。
目前，我国的服装生产基地主要集中在江苏、广东、浙江、山东、福建和上海等地，这些地区毗邻服装消费市场，劳动力资源丰富，交通运输条件也较好，因此逐步形成了众多服装产业集群。其中，江苏、广东、浙江、福建和上海等东南沿海地区的服装工业总产值约占全国的70%，是我国最为主要的服装生产地区。

批发零售领域则相对毛利较高，但这几年随着租金提高以及电商冲击，一些中低端零售市场业绩受到一定影响，服装的销售主要依赖于线上线下，线上是各大电商平台，线下则是各种档口商场超市、专卖店、百货店专柜、个体店等，互联网时代下，也有不少服装企业通过直播方式来促进销售，但门店还是休闲服零售业最主要的销售渠道，门店也是市场营销和品牌推广不可缺少的途径，比如世界休闲服巨头ZARA甚至很少使用广告，而将门店作为其最主要的宣传媒介。由于休闲服零售业对门店所处的位置要求较高，而优质的店铺资源并不如供应商那样丰富，因此成为那些希望在一线城市建立品牌形象的休闲服零售商必须争夺的宝贵资源。服装品牌商一般通过直营和加盟两种方式进行销售，直营模式的销售，需保持款色、尺寸充足的库存商品，以满足门店陈列以及消费者的挑选，而较大规模的库存也会增加现金流压力。此外，大众时尚服装具有流行趋势以及消费者偏好变化较快的特点，消费者对产品需求的意外或快速变化，也会导致存货挤压。有人说，如果现在中国所有的服装企业都停产，中国人不用担心没有衣服穿，现在各企业所有库存加起来都够在市面上卖个两年了，可见这个行业的库存积压。服装的季节性明显，很多服装企业做大了，往往是伴随着仓库急剧增大的代价，所以库存问题也成了不少服装企业头疼的问题之一，并且这个行业技术门槛相对较低，产品比较直观，所以存在产品被他人仿制、仿冒从而影响利益的情况；

外贸方面随着国内人工等成本的提高也受到了一定影响，很多加工厂慢慢向东南亚转移，但由于国内产业链比较完整等因素，还是有不少订单流向国内。

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