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标题: 国美失去的十年 [打印本页]

作者: admin 时间: 2023-2-4 17:56
标题: 国美失去的十年
1987年1月1日，黄光裕在北京珠市口大街开设国美首家门店。
1993年，国美把北京的店铺统一命名为“国美电器”，进行统一品牌经营。
随后，1995年，国美采用标准化、可复制的家电连锁经营模式，开创了中国家电零售连锁经营模式的先河。
2004年，国美电器在香港成功上市，同年、次年以及2008年，黄光裕三度问鼎胡润百富榜之中国首富，在2006年福布斯中国富豪榜亦排名第一。2005年6月，荣获“中国企业具有影响力职业CEO”称号。
2009年，入选中国世界纪录协会“中国最大的家电零售连锁企业”。
2008年底，黄光裕因卷入非法经营内幕交易，锒铛入狱。随后，以永乐电器创始人、进入国美后任职行政总裁的陈晓为代表的董事会成员推动国美“去黄化”，国美由此展开了黄、陈二人的控制权之争，虽然最终国美的控制权依然是在黄光裕家族的掌握之中，但黄光裕终是要入狱服刑。
2010年4月22日，黄光裕案在北京市第二中级人民法院公开审理。8月30日，黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑14年，同时被判罚金6亿元，没收财产2亿元。
2013年，身陷囹圄的黄光裕仍以人民币200亿元资产，名列胡润百富榜第39位。

在黄光裕身陷狱中的那段岁月，国美大部分时间处于他的妻子杜鹃的领导下，她说：“等黄光裕出来，我要给他一个更好的国美。”不过这个目标最终成了空，昔日家电霸主国美在市场上的存在感逐年降低。职业经理人毕竟不是公司老板，老板在监狱里，重大的决策没有办法去做，整个国美内部决策非常谨慎和保守“大家都是为黄光裕守江山，并不是打江山。”

虽然10年间黄光裕都在监狱里远程遥控，但是毕竟了解的信息非常有限，互联网时代每天都有变化，但是他在监狱里可能一两个月才获得一次信息。接收到的信息也是经过外面人梳理、筛选过的。另外像张近东、许家印这样在外面的掌舵人都很难把握最正确的时代，更何况他是在监狱里，国美今天的局面不可避免。

2021年2月16日，黄光裕正式获释；4月7日，黄光裕回归国美后第一次出席国美零售举行了全球投资人电话会议。国美股价大涨33.93%，报收2.25港元/股，创下六年以来新高。

黄光裕出狱时也曾表示：“要用18个月的时间，让国美恢复原有市场地位！”但距其归来吹响复兴的号角一年有余，国美零售交上的答卷并不能尽如人意。随后，国美的股价也被慢慢打回原形。

发不出员工薪资、拖欠供应商货款等负面新闻也被媒体曝光，2022年11月29日，中城院要案中心发布，国美电器有限公司因欠款被申请破产清算。黄光裕也在年底被上百名员工堵在办公室里面讨薪。

可以说，沧海桑田这个词，黄光裕肯定深有体会，曾经的家电品类王者，现如今已然没有了市场第一梯队阵营的席位。黄光裕因经济犯罪身陷囹圄的十年，是中国互联网高速发展、零售行业大变天的十年，尽管其在牢笼之中打赢了和陈晓的控制权之战，依旧执掌国美并一直远程操纵指挥，但毕竟鞭长莫及诸事不便，使得国美一步步掉队，所占据的市场被阿里、京东等蚕食鲸吞。

黄光裕的崛起离不开上世纪中国巨大的家电需求，当时各种家电还未普及，别人卖高价，他通过薄利多销的策略吸引客户，靠着低价迅速打垮周围的竞争商铺，积累大量客户后，再要求供应商降价，延长供应商货款，以一招价格战干倒无数电器零售商，之后还把行业第三、第四给全部收购。当时的人都觉得卖不出去的产品才打广告，而黄光裕就敢投钱在报纸的中缝里面做宣传。国美的辉煌在于其打破了传统家电流通方式。1990年，国美在家电流通业尝试新的供销模式，脱离中间商，与厂家直接进行包销定制，开启了“直销式”家电流通新模式。到1993年，国美电器统一门店名称、统一商品价格、统一售后服务、统一形象、统一供货，建立起低成本、可复制的发展模式，由此成为中国家电零售连锁模式的雏形。只不过，在其入狱后，中国零售业在这十年经历了翻天覆地的变化，国美也与时代渐行渐远。

黄光裕回归后也曾做过不少举措，根据媒体此前的报道，黄光裕每天只睡几个小时，玩命工作。公司战略上，他开展了一系列大刀阔斧的变革：国美APP改名为“真快乐”，补电商短板；关掉30%左右的线下自营门店，降本增效；门店启动直播，发力直播带货；购物社交娱乐那全都要，从互联网大厂疯狂挖人，几乎想进入这些年他全部错过的风口……遗憾的是，收效甚微，真快乐及logo还被嘲笑审美土气，价格不如pdd，服务只能保证7天内送到，可竞争对手已经宣传次日达了，同时，入局电商竞争的第一道槛就是流量，电商市场的竞争也已经进入到不得不通过“百亿补贴”来争夺消费者的阶段了，消费渠道也早已经多元化。据说国美花了10个亿宣传打广告，可真快乐年活跃买家只有1683万，线下则又碰上了疫情，结果可想而知，于是黄光裕开始认为公司有人偷懒，抓起考勤来了，造成的后果就是人心浮动，而突然开始抓考勤纪律的公司，往往是情况就不太好了。

市场已经不是那个市场了，时代变了，当年的玩法也变了，如今已经很少有人去电器商场买电器了，同时，价格战的前提是要“弹药充足”，这也是连年亏损、债务累累的国美难以效仿且投入的。而与时代脱钩，那么就要面临被时代抛弃的后果，从来都是时代造英雄，而不是英雄造时势，大哥还是当年的大哥，江湖却已不是从前的江湖。

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