虽然受疫情影响，2020东京奥运会被迫延期一年至2021年7月23日开幕，同时，也因为疫情的因素，本届奥运会将不接待国外观众，并且没有观众入场观看，这也让日本政府遭受了不小损失。东京奥组委首席执行官武藤敏郎曾表示，由于多个奥运赛事将空场举行，东京奥运会门票收入将从预计的900亿日元（约合53亿元人民币）降至数十亿日元（约合5874万元人民币）。
但尽管如此，奥运会这一超大IP仍然有巨大吸金能力，而且门票占据奥运会整体收入比例并不大，转播和赞助这两大固定收入才是核心收入来源，分别占整体收入的70%和20%，赛事版权也是整个体育职业赛事服务的核心，优质的体育赛事具有很高的商业价值，能够为企业带来丰厚的收入。
目前，奥林匹克收入来源主要有转播、门票收入、赞助费和特许产品（许可证费）等，其中转播、企业赞助（全球合作伙伴赞助计划）由国际奥委会管理，主办国本土赞助、其他冠名许可项目由主办国奥组委管理。
根据有关报道，国际奥委会的营收主要来源于出售转播权、全球合作伙伴计划和国际奥委会官方供应商和许可计划。其中，体育赛事转播权是支持国际奥委会的支柱。根据其2019年的财务报告显示，2013-2016年，国际奥委会的营收为57亿美元，其中高达73%的营收来自于转播权，据此估算，转播权贡献的营收约为41.61亿美元。其次则为全球合作伙伴计划，占比18%。
1985年，国际奥委会提出了“奥林匹克全球合作伙伴TOP计划”，将企业参与奥运营销的热情推向高潮。加入该计划的企业将获得“奥林匹克全球合作伙伴”的称谓，也由此获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等相关权益的回报。
与此同时，合作伙伴也需要对奥运会做出贡献，如提供产品、服务、技术、专业知识和人员配置以支持奥运会的举办、支持全球运动员的训练及发展等。目前，奥林匹克全球合作伙伴有包含可口可乐、阿里巴巴、英特尔在内的15个品牌。
在赞助上面，此次东京奥运会赞助商分为四大类：14家奥林匹克全球合作伙伴、15家金牌合作伙伴、32家官方合作伙伴以及20家官方支持商。其中，金牌合作伙伴包括佳能、三井住友银行等。官方合作伙伴包括朝日新闻、全日空航空等，官方支持商包括谷歌等。
由于主要营收来源是转播权，所以此次疫情对于国际奥委会的影响较小，不过对于日本政府和大部分2020东京奥运会的赞助商来说却是有苦难言，由于观众无法入场观看比赛，导致部分赞助商对投资回报率产生了质疑。比如丰田就宣布取消了其在日本投放与奥运会相关的电视广告。
不过互联网赞助商还是能够从中获利的，一直以来，奥运会赛事转播权的抢夺就十分激烈，自2008年开始，央视会把奥运版权分销给新媒体平台，参与购买转播权的玩家不乏有腾讯、阿里等国内互联网巨头，并且互联网公司在奥运转播商中的权重，还在不断提升。
比如中国移动咪咕公司、快手和腾讯相继成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会在中国大陆地区(含澳门)的官方合作伙伴。其中，快手与腾讯属于后入局者，最先分得2020东京奥运会转播权这块“蛋糕”的，是中国移动旗下子公司咪咕，其早在2020年12月率先与中央广播电视总台达成合作，成为中央广播电视总台的东京奥运会、北京冬奥会的赛事转播顶级合作伙伴。
2021年5月21日，中央广播电视总台与快手签署了授权合作协议。快手将成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会的持权转播商。6月23日，快手宣布与中央广播电视总台达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作，快手成为两场赛事转播短视频战略合作伙伴。
至此，东京奥运会包括北京冬奥会的版权格局基本成型：由央视主导，联合中国移动咪咕、腾讯和快手三大网络平台。
拥有独家的体育版权对于这类互联网赞助商来说，就是获得了转化付费用户的巨大机会。
快手高级副总裁严强曾表示，在奥运期间预计快手覆盖总人次会超过600亿，预计观赛人数会超过5亿以上。快手科技CEO宿华也表示：2021年3月快手成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台，在此期间，直播总播放次数累计达到了8.1亿，直播互动总计3.6亿，用户对直播的二次加工也极大的丰富了平台内容。
除了快手，腾讯在中国体育赛事版权中的一直遥遥领先，目前腾讯持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等众多国际顶级赛事内容。
曾有媒体在2019年推算，腾讯体育会员收入达2.6亿元左右，NBA年度广告收入大概六七亿元，NBA给腾讯带来的年营收在十亿元左右。
国家版权局也发布了重点作品版权保护预警名单，将对2020年东京奥运会相关节目版权给予重点保护。对于未经授权通过信息网络非法传播版权保护预警重点作品的，将依法从严从快予以查处。中宣部版权管理局副局长汤兆志表示：国家版权局将在三方面加大规范力度：一是重点打击公众号特别是短视频、直播平台账号未经授权集中批量在网络平台上传、传播东京奥运会赛事节目的行为；二是严厉打击公众号提供奥运会节目盗播链接的行为；三是着力整治网站、App等未经授权非法转播奥运会赛事节目的行为。
不过，虽然体育版权能给互联网企业带来一定的收益，但是并非所有的企业都能吃下这口“蛋糕”。新媒体公司在体育版权除非有很成熟的会员和品牌广告主，不然很难做到盈利，更多的是一种战略性投入，通过内容来获取用户和促活用户。
值得注意的是，三家虽都具备转播权，但具体权限并不相同。其中，咪咕拥有奥运会的直播权益，腾讯和快手并未以更大手笔购买直播权，因此只有视频点播和短视频权益。
三种方式的价格不同，以CNTV售卖伦敦奥运的新媒体转播权为例，其分销方案分为三类：A类包转播价格为5500万元（主要包括直播+点播+央视节目），B类3500万元 （直播加点播），C类为2800万元 （点播）。
腾讯虽不是东京奥运会最早入局的转播方，但经验十足。从2008年、2012年两届奥运会开始，腾讯便参与互联网转播相关工作；2013年，腾讯成为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴；2014年承担冬奥申委官网的建设和日常运维工作；之后获得了2016年里约奥运会和2018年平昌冬奥会中国大陆地区网络播出权。
可以说，在长视频领域，腾讯视频此次以绝对优势，成为了此次东京奥运会的主要参与方。
除了进行奥运全项目、全场次赛事转播覆盖，腾讯还借用自身多平台与互联网技术优势，打造了多元化奥运内容，比如《赢战东京》《我家有冠军》《百年百冠》等40多档原创视频节目，这都将为腾讯吸引更多的体育用户。
不比腾讯拥有诸多大IP版权运营经验，快手属于首次参与奥运赛事转播的互联网平台，但却开启了“奥运短视频时代”，摸索短视频生态下的奥运体育内容玩法。
据官方消息，在7月23日-8月8日东京奥运期间，快手将通过点播的方式，全程播出奥运会所有比赛，并推出覆盖赛前到整个赛事期的多重创新视频。
与腾讯、快手身为2020东京奥运会、2022北京冬奥会两届奥运会的转播商不同，处于上升期的中国移动咪咕公司投入重金，一口气拿下了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯四届大赛的权益。更重要是，咪咕更是不惜重金直接买下了此次东京奥运会的直播权益。
咪咕能够舍得花如此大手笔，主要原因是其背后有中国移动5G商用技术的支撑，具有其他平台难以比拟的优势。5G网络时代的到来，用户对观看质量提出了更高的要求，画面高清、流畅、不卡顿极大地提高了观众观看体育赛事的体验。对此，咪咕也表示，在2020东京奥运会期间将打造主演播室＋XR演播室，给观众带来较为先进的观赛体验。
奥运会拥有的海量观众，能让转播方获取足够的曝光度和广告费。比如里约奥运期间，腾讯平台的日活跃用户、用户黏性、装机量等方面都出现数倍的增长。
但若成为奥运转播商，购买版权也是一大笔费用。其中，央视持有版权的成本，是影响版权分销价格的最重要因素。目前，央视总共为2018-2024这四届奥运大赛付出约5.5亿美元的版权成本，约合36亿人民币。
中标成本如此高，争夺下奥运转播权这块大蛋糕，就能为转播方带来收益吗？美国电视转播商NBC认为，对转播方而言，东京奥运会有可能是其有史以来利润最高的一届赛事。因为出于防疫需要，很多国际游客无法来现场观赛，东京奥运门票经济损失惨重，酒店、旅游、交通等行业与大量商机失之交臂，倒逼流量涌到转播平台。